SEO'da herkes dış bağlantı (backlink) peşindeyken, tamamen kendi kontrolünüzdeki bir güç çoğu sitede boşta durur: iç linkler. Doğru kurgulanan iç bağlantılar; otoriteyi önemli sayfalara taşır, Google'a site yapısını anlatır ve ziyaretçiyi dönüşüme yaklaştırır.
İç linkin üç görevi
(1) Keşif: Google yeni sayfaları büyük ölçüde iç linkleri izleyerek bulur; hiç link almayan 'yetim' sayfalar geç indekslenir veya hiç indekslenmez. (2) Otorite dağıtımı: sayfa değeri linkler üzerinden akar — çok link alan sayfa, sitenin 'önemli' dediği sayfadır. (3) Anlam: çapa metni (linkin üzerindeki yazı), hedef sayfanın ne hakkında olduğunu Google'a söyler.
Strateji: piramidi kurun
Para kazandıran sayfalar (hizmet/ürün) piramidin tepesindedir; blog içerikleri tabandır. Kural: her blog yazısı, ilgili hizmet sayfasına bağlam içinde link vermelidir; hizmet sayfaları da destekleyici içeriklere link verir. Böylece bloga gelen bilgi trafiği ve otorite, satış sayfalarına akar. Menü ve footer bu piramidi tamamlar ama içerik içi linklerin yerini tutmaz — bağlam içindeki link en değerlisidir.
Çapa metni kuralları
Linkin üzerindeki kelimeler sinyalin kendisidir:
- 'Buraya tıklayın' yerine tanımlayıcı metin: 'web tasarım hizmetimiz'
- Aynı sayfaya hep aynı kalıpla değil, doğal varyasyonlarla link verin
- Anahtar kelime yığması yapmayın; cümlenin doğal parçası olsun
- Sayfa başına makul sayıda anlamlı link (yığın değil, seçki)
Uygulama planı
Mevcut siteniz için üç adım: (1) Envanter — hangi sayfa kaç iç link alıyor? Yetim sayfaları bulun. (2) Öncelik — en çok dönüşüm getiren 5 sayfayı belirleyin ve ilgili tüm içeriklerden bunlara bağlam içi link ekleyin. (3) Sistem — her yeni içerik yayınlanırken 'hangi 3 sayfaya link verecek, hangi eski içerikten link alacak' sorusunu checklist'e ekleyin.